Začínala sama, s balíčky a telefonem v ruce. Dnes je z ní respektovaná podnikatelka a žena, která změnila způsob, jak se dělá profesionální kosmetika. Její společnost ALMAF Beauty je pro mnohé salony jistotou, inspirací i zdrojem znalostí. O cestě ze Slovenska do Prahy, o podnikání ve světě, kde konkurence nikdy nespí, i o ženské síle v byznysu jsme si povídali s Ing. Alexandrou Fričovou, MBA.
Kdybyste měla shrnout ALMAF Beauty jednou větou – co by to bylo?
ALMAF Beauty je víc než kosmetika. Jsme průvodce podnikáním v krásném, ale náročném světě péče o pleť. Věřím, že pokud má někdo vášeň a chuť růst, zaslouží si partnera, který ho na té cestě podpoří. A přesně tím se snažíme být.
Kdy jste si poprvé řekla, že chcete podnikat sama?
Myšlenka dozrávala postupně. Po letech práce v jiných firmách, včetně farmaceutických, jsem cítila, že mám dost zkušeností i odvahy. Přelom nastal v letech 2011 a 2012, kdy jsem založila vlastní firmu ALMAF Beauty. Původně jsem měla malý sklad, kancelář a telefon. Osobně jsem telefonovala klientkám, balila zboží, školila, jezdila na veletrhy. Všechno jsem dělala sama, někdy s partnerem, který se postupně stal neocenitelnou součástí firmy. Dnes už jsme samozřejmě větší, máme tým, školitele, odborníky, zástupce. Ale filozofie zůstává: individuální přístup, odbornost, férovost.
Jak vznikl název ALMAF Beauty?
Je to kombinace mého jména a slova „beauty“. Chtěla jsem, aby firma nesla můj osobní otisk. Aby bylo zřejmé, že je za tím konkrétní člověk, ne anonymní firma. Od začátku to pro mě nebyl jen byznys. Chtěla jsem vytvořit něco, co bude lidem pomáhat růst. Co bude mít duši.
V čem je ALMAF Beauty jiná než ostatní distributoři kosmetiky?
Řekla bych, že v přístupu. Není to jen o objednávce a faktuře. My jsme partner. Pomáháme s výběrem produktů, se školením, s marketingem, s webem, s propagačními materiály. Klientky školíme, vzděláváme, podporujeme i v podnikání. Každý salon má svého obchodního zástupce, který ho zná, sleduje, pomáhá mu. A především: víme, kdo jsou naše klientky. Známe jejich jména, jejich příběhy. A to se v tabulkách nedočtete. Není to anonymní vztah. A to je dnes vzácné.
Vaše motto zní: „Na krásu nejste sama“. Je to víc než slogan, že?
Přesně tak. Je to poselství. Kosmetičky jsou často na všechno samy – podnikání, klientky, komunikace, investice… A my říkáme: nemusíš být sama. Jsme tu, když si nevíš rady. Když chceš změnu. Když máš sen a nevíš, jak ho zrealizovat. Kosmetika je o péči. A i kosmetičky si zaslouží, aby se někdo staral o ně.
Vaše značka je postavená na třech pilířích: produkty, vzdělávání a podpora. Můžete je blíže popsat?
Produkty jsou základ. Nabízíme exkluzivní značky jako PHYRIS, Dr. Grandel nebo Mansard Paris – všechny mají vysoký standard, viditelné výsledky a silnou filozofii. Vzdělávání je naše vášeň. Pořádáme školení, workshopy, webináře, kosmetický kongres, máme Letní školu. Věříme, že jen informovaná kosmetička může růst. A podpora? To je každodenní práce. Pomoc s cenotvorbou, marketingem, webem, grafikou… Vše, co salony potřebují, aby mohly dělat svou práci naplno.
Asi není tajemstvím, že ALMAF Beauty stojí i za jednou každoroční respektovanou událostí v oboru, prozradíte, která to je?
Je to Kosmetický kongres Praha. Je pro mě vždy oslavou celého oboru – krásy, know-how, kreativity i sesterství mezi profesionálkami. Letos bude ale výjimečný. Slavíme jubilejní ročník, a proto jsme ho chtěli udělat opravdu nezapomenutelný. Bude to největší a nejvýraznější kongres, jaký jsme doposud uspořádali – a to nejen díky programu, ale i místu konání. Letos se poprvé přesouváme do nově otevřeného prostoru FLY VISTA MÁJ v centru Prahy, který nabízí dechberoucí 360° výhled na město, stylové prostředí a skvělou atmosféru.
Jaký bude program této velké akce?
Program jsme sestavili tak, aby každá kosmetička, terapeutka i lékař našli témata, která je opravdu obohatí – od estetiky, dermatologie, reálných kazuistik až po motivaci a podnikání. Mezi řečníky bude např. MUDr. Ondřej Měšťák, MUDr. Lucie Rajská, Biochemická Vendy nebo Petr Zach z DermapenWorld. Nechybí ani inspirativní osobnosti jako Martin Staněk, které osloví i lidsky, nejen profesně. Ať už si odnesete novou techniku, kontakt, nebo jen pocit, že to, co děláte, má smysl – jsem přesvědčená, že tenhle den vás posune.
Značky, které zastupujete – PHYRIS, Dr. Grandel, Mansard Paris – mají hodně silnou identitu. Podle čeho jste je vybírala?
Intuitivně, ale s respektem. PHYRIS miluju, protože má hloubku, třífázový koncept péče a skvělý vědecký základ. Dr. Grandel je legenda – průkopník ampulí, který spojuje farmaceutickou preciznost a okamžitý efekt. A Mansard? To je francouzský šarm a klubová exkluzivita. Každá značka musí rezonovat nejen se mnou, ale i s filosofií ALMAF Beauty – kvalita, výsledky a lidskost.
PHYRIS je pro vás srdeční záležitostí, je to značka, se kterou jste začínala. Čím si podle vás tahle značka získala tak výjimečné postavení nejen u vás, ale i u kosmetiček po celém světě?
PHYRIS je skutečně moje srdcovka. Je to značka, která má duši, promyšlený koncept a hlubokou filozofii krásy. Kosmetičky si ji zamilují často už při prvním kontaktu – nejen kvůli účinnosti, ale kvůli celému smyslovému zážitku, který s sebou každé ošetření přináší. PHYRIS pracuje s vůněmi, texturami, příjemnou aplikací i s principem takzvané „cesty krásy“. Je to rituál, při kterém klientka na chvíli úplně vypne a odevzdá se péči. Pro kosmetičku je to zase značka, která funguje, má hlavu a patu a zároveň jí dává možnost tvořit vlastní styl a rukopis.
Co ještě na PHYRIS oceňují klientky a kosmetičky?
To nejdůležitější: PHYRIS nikdy nebyla jen o krémech. Její jedinečný třífázový systém péče s aktivací pleti pomocí SOMI koncentrátů umožňuje maximální efektivitu – protože správně připravená pleť přijímá aktivní látky úplně jinak. Zákaznice ten rozdíl cítí i vidí. A to je důvod, proč kosmetičky, které jednou začnou s PHYRIS pracovat, u ní zůstávají. Nejen kvůli výsledkům, ale kvůli pocitu, že pracují s něčím opravdu výjimečným. PHYRIS není jen kosmetika – je to systém a promyšlená péče.
Konkurence v kosmetice je obrovská. Co vám pomohlo uspět?
Důslednost, osobní přístup a schopnost reagovat na potřeby trhu. A taky to, že jsme nikdy původně nechtěli být „největší“. Raději budujeme něco kvalitního, co má smysl. Inspirujeme ostatní, a ano, často nás kopírují – ale originál zůstává jen jeden.
Jak vnímáte roli žen v kosmetickém byznysu dnes?
Jako obrovskou příležitost. Kosmetičky dnes nejsou jen pečovatelky – jsou majitelky salonů, podnikatelky, odbornice. A my jim chceme pomáhat růst, věřit si, být vidět. Chci, aby každá žena věděla, že nemusí být sama – že i v podnikání může mít po boku spolehlivého parťáka.
Co byste poradila ženě, která zvažuje podnikání v kosmetice?
Ať to zkusí. Ať se nebojí, že není dokonalá. Podnikání je cesta – s chybami, pády, ale i radostí a svobodou. A hlavně: ať ví, že na to nemusí být sama. Proto jsme tu. Proto ALMAF.
