Ve vybraných lékárnách dr.Max nově najdeme speciální prostor pro prodej dermokosmetiky, kde se bude poskytovat také odborné poradenství. Do dvou let by to měla být až čtvrtina všech lékáren této největší tuzemské lékárenské sítě.
Model zvaný shop in shop by měl klientům nákup dermokosmetiky v lékárnách Dr.Max maximálně zpříjemnit. Ve vybraných pobočkách sítě, kde se bude koncept „Dr.Max pro zdraví a krásu“ realizovat, bude výdej léčiv a prodej dermokosmetiky zřetelně oddělen. Dermokoutky se budou vizuálně jednoznačně lišit, aby se návštěvník lékárny okamžitě správně zorientoval. Také oblečení dermoporadkyň bude jiné než oděv jejich kolegyň − lékárnic. Kolekci elegantních oděvů pro personál dermokoutků navrhovala známá módní návrhářka Beata Rajská, se kterou lékárny Dr.Max spolupracovaly již dříve, právě na vývoji lékárnického oblečení.