Až 62 % Čechů plánuje letos darovat k Vánocům šperk, ukazuje aktuální výzkum Češi a šperky 2025, který si nechala zpracovat česká rodinná zlatnická firma JK šperky. Češi šperky vnímají především jako projev vztahu a emocí, a zároveň jako dárek s trvalou hodnotou. Zájem o šperky před Vánoci každoročně roste – lidé se při výběru zaměřují zejména na design, krásu, přírodní materiály a řemeslné zpracování, zatímco cena hraje až druhotnou roli. Roste také počet zákazníků, kteří se nebojí šperky nakupovat u prověřených prodejců online.
Nejčastěji Češi obdarovávají šperkem partnera nebo partnerku či manžela/manželku, ale 4 % respondentů uvedla, že šperk dávají milenkám nebo milencům, a část z nich dokonce obchodním partnerům. „Každý rok vidíme, že zájem o šperky před Vánoci výrazně stoupá. Je to období, kdy se lidé vracejí k osobním dárkům s emocí. Vidíme ve výzkumu i v našich prodejích – listopad a prosinec jsou pro JK šperky vrcholem sezony,“ říká Dušan Mlynarčík, spolumajitel a ředitel JK šperky.
Vyjádření vztahu a emocí
Z výzkumu vyplývá, že 78 % lidí volí šperk do 5000 Kč, ale již pětina plánuje utratit 5000–25 000 Kč, a 2 % dokonce více než 25 000 Kč. To ukazuje posun směrem k hodnotnějším a kvalitnějším šperkům.
Podle výzkumu 61 % Čechů vnímá šperk především jako symbol vztahu nebo emoce, a třetina ho chápe jako dárek s dlouhodobou hodnotou. Pouze 3 % respondentů označila přístup ke šperkům jako čistě „racionální nebo investiční“.
Podle čeho vybírají
Při výběru šperku rozhoduje především design a krása, následuje materiál a řemeslné zpracování, a teprve poté cena a certifikát. Roli hraje cena, ale není klíčová. Zákazníci se většinou orientují podle svých možností – například v rozmezí 25 až 45 tisíc korun, u zásnubních prstenů průměrně mezi 70-80 tisíci korun – ale pokud je šperk krásný, originální a poctivě vyrobený, cena pro ně přestává být rozhodujícím faktorem, jako u jiných nákupech. Neřeší, zda je šperk o 10% dražší čí levnější.
Certifikát – jistota původu i kvality
Certifikát je pro 53 % Čechů při nákupu šperku důležitý, zatímco 47 % jeho význam podceňuje nebo ho při nákupu vůbec neřeší. Mlynarčíka tento výsledek překvapil, protože certifikát je podle něj zásadní dokument – jakýsi „rodný list“ šperku, který potvrzuje jeho původ, kvalitu a parametry vzácných kamenů. Má význam i při dědění nebo pojištění a pomáhá rozlišit poctivé zlatnictví od překupníků. JK šperky proto klade důraz na to, aby měl každý šperk jasně doložený původ a zákazník přesně věděl, co kupuje. Pokud je ve šperku vzácný kámen, je vhodné mít jeho parametry potvrzené certifikátem od některé z nezávislých gemologických laboratoří.
Online nákup šperků
Češi se stále častěji nebojí kupovat šperky i online. Více než polovina respondentů uvedla, že by si šperk v hodnotě nad 5000 Kč dokázala koupit přes internet, pokud má prodejce dobré reference nebo historii. Zároveň však 41 % lidí stále preferuje osobní nákup v kamenné prodejně. Online nákupy se naplno prosadily i v segmentu šperků, ale zákazníci stále hledají jistotu a osobní kontakt.
Šperky jako rodinné dědictví
Více než třetina Čechů (36 %) má doma šperk, který se dědí z generace na generaci, a 5 % uvedlo, že vlastní šperk starší než sto let. Z výzkumu vyplynulo, že část Čechů v minulosti svůj šperk prodala – nejčastěji z finančních důvodů nebo proto, že neznali jeho skutečnou hodnotu. Tento trend je výraznější u žen a u lidí ve věku 35 až 44 let, tedy v generaci, která má často šperky z dřívějška, ale zároveň mění životní styl nebo osobní priority. Naopak mladší i starší respondenti šperky prodávají méně často.
