Výzkum zaměřený nejen na vztah k líčení a přirozenému vzhledu, ale také na nákupní zvyklosti Čechů odhalil, že no make-up look preferuje každá druhá Češka. Sběr dat proběhl online na vzorku 528 respondentů ve věku 15 let a více prostřednictvím Českého národního panelu, realizovaný společností ResSOLUTION Group. Pro účely této analýzy byla data dále zaměřena na ženy o velikosti vzorku 265 online respondentů.
pro většinu českých žen je make-up významnou součástí každodenního života. Více než polovina z nich (55 %) se líčí ve většině situací, kdy odchází z domova. Naopak výhradně bez líčení funguje pouze 16 % žen, zatímco 28 % se líčí jen výjimečně.
Pokud se blíže zaměříme na ženy, které se alespoň někdy líčí, hlavním motivem je snaha vypadat upraveně v práci nebo ve škole – tu uvádí 57 % z nich. Druhým nejčastějším důvodem je vyšší pocit sebevědomí (39 % respondentek). Pro 23 % žen je pak líčení přirozenou součástí jejich každodenní rutiny.
Make-up není vždy nutností
Výzkum se zaměřil na to, proč se ženy, které se líčí ve většině případů, někdy rozhodnou make-up vynechat. Důvody jsou přitom překvapivě prosté. Pro více než polovinu z nich (55 %) jde o to, že v danou chvíli necítí potřebu se nalíčit. Významnou roli hraje i péče o pleť: 45 % žen uvádí, že chtějí dát pokožce prostor k odpočinku. Třetím nejčastějším důvodem je pak nedostatek času, který zmiňuje 32 % respondentek. Na opačné straně stojí menší skupina žen (9 %), které na líčení trvají bez ohledu na situaci.
Žen, které se líčí alespoň výjimečně, jsme se zeptali na jejich vztah k populárnímu minimalistickému „no make-up“ vzhledu. Ten klade důraz na zdravou pleť a jemné zvýraznění přirozené krásy. Ukazuje se, že tento styl je mezi Češkami velmi dobře přijímaný. Líbí se celkem 86 % z nich, přičemž 55 % ho aktivně preferuje. Negativní postoj k němu naopak zaujímá jen minimum žen (5 %). Výsledky ukazují, že přirozený přístup k líčení má v Česku silnou pozici, a to ať už vlivem aktuálních trendů, nebo dlouhodobějších preferencí.
Jak Češi vnímají vzhled
Anketa přinesla důkaz o tom, jak důležitý je pro Čechy jejich vzhled. Většina z nich (67 %) uvádí, že se snaží být upravení, přičemž tento podíl je výrazně vyšší u žen (76 %) než u mužů (58 %).
Odpověď na otázku, zda je pro ně důležité být krásný v očích ostatních, ale nabízí jiný pohled. Kladně na ni odpovědělo pouze 29 % respondentů, mezi ženami 38 %, mezi muži jen 21 %. Tyto výsledky naznačují, že Češi kladou větší důraz na vlastní pocit ze svého vzhledu než na to, jak jsou vnímáni svým okolím. Nelze však vyloučit, že roli hraje i neochota respondentů přiznat důležitost názoru ostatních.
Součástí průzkumu byla také frekvence nákupu kosmetiky. Stoprocentní účast na všech nákupech drogerie a kosmetiky ve své domácnosti má 36 % respondentů. Této odpovědi výrazně dominují ženy (53 %) oproti muřům (19 %). Nejčastěji respondenti kosmetiku kupují 1x za 3 měsíce (28 %), jednou měsíčně ji nakupuje čtvrtina.
