Společnost L’Oréal CZ/HU/SK představila svou dosud největší udržitelnou iniciativu v regionu pod názvem #JoinTheRefillMovement (Hnutí za doplňování). Cílem této masivní kampaně je proměnit náhradní náplně (refilly) v běžně dostupný a přirozený standard každodenního života. Hlavním motorem kampaně je překonání tzv. Intent-Action Gap – tedy propasti mezi záměrem spotřebitele a jeho skutečným chováním u regálu: podle výzkumu chce celých 84 % spotřebitelů nakupovat udržitelněji, ale v reálném životě narážejí na překážky. Mezi hlavní bariéry patří neviditelnost náhradních náplní v obchodech (téměř polovina lidí o nich neví) či obava z nepraktického a složitého doplňování doma. Kampaň si klade za cíl tyto bariéry odstranit.
