Nealkoholická piva dlouhodobě posilují svou pozici mezi českými spotřebiteli. Zatímco dříve byla vnímána spíše jako okrajová volba, dnes se stávají běžnou součástí nabídky i spotřeby. Na tento vývoj reaguje i Plzeňský Prazdroj zařazením nealkoholického bezlepkového piva IPA Proovan do únorové nabídky programu Speciály z Prazdroje.
Podle dat společnosti KANTAR pije neochucená nealkoholická piva alespoň jednou měsíčně přibližně 58 % konzumentů, což je nejvyšší hodnota za sledované období (od roku 2015 do roku 2024 včetně). Proto se Prazdroj rozhodl rozšířit nabídku čepovaných nealko piv o nealkoholický speciál ze svého pivovaru Elektrárna. „Zařazení Proovanu do programu Speciály z Prazdroje reflektuje rostoucí poptávku po moderních nealkoholických pivech, která nabízejí plnohodnotný chuťový zážitek a zároveň odpovídají současným spotřebitelským trendům,“ vysvětluje Michal Škoda, zodpovědný za pivovar Elektrárna a program Speciály z Prazdroje.
