Pravá krása je udržitelná

Tobě to dneska ale sluší! Pět slov, která dovedou potěšit. Když se pak ale dozvíme, že cenou za naši krásu je zničení deštného pralesa, mateřské mléko obsahující mikroplasty, nebo třeba umírání korálových útesů, naše radost většinou poněkud opadne. Dobrou zprávou je, že si můžeme vybírat, a existuje spousta kosmetických a wellness produktů, které nám nabízejí obojí – krásu i skvělý pocit souladu s přírodou.

Stále více si uvědomujeme, že lidská krása a zdraví jsou neoddělitelně propojené se zdravím naší planety. Dříve jasné hranice mezi wellness a krásou se rozplývají, protože usilujeme o změnu nejen vnějšího vzhledu, ale i vnitřní pohody. Dnes už je přitom jasné, že nejde o krátkodobý módní trend, ale o zásadní změnu způsobu, jakým jsou produkty vyráběny, užívány a nakonec likvidovány. S narůstajícím počtem zákazníků, kteří vyhledávají značky nabízející větší transparentnost a odpovědnost, je dnes prakticky nemožné, aby se firma nějakou aktivitou zaměřenou na udržitelnost nepochlubila.

Jak vypadá udržitelná krása?

Prodává se v obalech, které jsou recyklovatelné, biologicky odbouratelné nebo lze obsah opakovaně doplňovat. Při koupi produktu máme k dispozici jeho složení, přičemž důraz je kladen na použití místních a přírodních surovin. Stále palčivějším se stává problém hospodaření s vodou, udržitelná krása tedy vodou šetří. A šetří se i energií, třeba tím, že výrobci upřednostňují nízkoteplotní výrobní metody.

Svým způsobem k udržitelnosti přispívají i nejmodernější technologie. Umělá inteligence zajistí složení produktů přímo na míru konkrétního zákazníka, čímž snižuje odpad, neboť zákazník dostane přesně to, co potřebuje, a tedy vše i spotřebuje. Využití digitálního blockchainu neboli jakési internetové knihy transakcí vám umožní vysledovat cestu produktu od začátku až do konce – dozvíte se, odkud přesně pocházejí všechny použité suroviny a kudy cestovaly, až po konečný prodej výrobku vám. Virtuální realita se svou nabídkou vyzkoušet si výrobek, aniž byste jej měli k dispozici ve fyzické podobě, snižuje spotřebu vzorků a opět tak minimalizuje odpad.

Jak to vypadá v praxi? Pojďme krátce nahlédnout do kuchyně dvou známých značek, v jejichž případě tvrzení „udržitelnost máme ve své DNA“ není vůbec žádné klišé.

Jak to dělá Weleda

Weleda je nadnárodní společnost s kořeny a sídlem ve Švýcarsku. Jejím spoluzakladatelem byl rakouský filozof Rudolf Steiner, z jehož myšlenek vychází filozofie firmy dodnes. Steiner stál také u zrodu ekologického biodynamického zemědělství, přičemž vždy usiloval o to, vidět věci v jejich celistvosti a současně s rozvojem člověka pracovat i na rozvoji jeho okolí.

Proto se třeba už v roce 2011 Weleda zavázala, že svou činností neohrozí jediný strom z deštného pralesa. Vedení si totiž uvědomilo, že vlivem krátkozraké snahy dosáhnout rychlého zisku, jsou kvůli novým plantážím populární palmy olejné káceny obrovské lesní plochy. Na samotném palmovém oleji není nic špatného, proto jej Weleda používá i nadále, avšak pouze z udržitelných zdrojů, konkrétně ze speciálních plantáží v Brazílii, kvůli kterým se stromy kácet nemusely.

V souladu s celkovou firemní filozofií jsou ve Weledě přesvědčeni, že nejlepší péči o pokožku nám poskytnou přírodní ingredience. Více než 80 % používaných surovin rostlinného a živočišného původu pochází z certifikovaného ekologického zemědělství. Mimo jiné využívá firma svých vlastních osm zahrad, ve kterých podporuje biologickou rozmanitost. Na jednu z nich se můžete zajet podívat třeba do německého města Schwäbisch Gmünd, kde na vlastní oči uvidíte, jak se pěstují rostliny podle Steinerových zásad biodynamického zemědělství. Na 23 hektarech čtverečních zde najdete tisíc druhů rostlin, z toho jen 140 Weleda využívá pro výrobu. Plevel zde není vnímán jako škůdce, ale společník, který plní svůj vlastní účel.

V roce 2021 slavila Weleda sté narozeniny a při této příležitosti získala poprvé každoročně obnovovaný mezinárodní certifikát B Corp (z anglického Beneficial Corporation – prospěšná společnost). Nezisková organizace B Lab, která jej uděluje, byla založena v USA roku 2006 a necertifikuje výrobky, ale celou společnost a hodnoty, kterými se řídí. Podnikání jako poselství společného dobra – to je základní vize B Lab. Zisk zůstává důležitým cílem, ale nikdy ho nesmíme dosáhnout na úkor lidí, zvířat nebo životního prostředí. V současnosti je na světě více než 4000 B Corp certifikovaných společností, které zastupují více než 150 průmyslových odvětví v 77 zemích.

A jak to dělá Manufaktura

Manufaktura je ryze česká značka založená roku 1991, která si zakládá na lokálnosti, originálních přírodních ingrediencích, účinných a šetrných recepturách a respektu k přírodě a udržitelnosti. Na samém počátku byl malý úspěšný obchůdek s lidovými řemesly, která se majitelé snažili udržet.

Firma si naprostou většinu své kosmetiky sama vyvíjí a vyrábí, například z českého piva a chmelových výtažků, karlovarské vřídelní soli, vína a výtažků z révy vinné, meruněk, švestek a jiného ovoce a bylin typických pro naši krajinu.

Manufaktura spolupracuje s lokálními pěstiteli a sama si sbírá sedmikrásky do své kosmetiky. V sortimentu jsou i doplňky pro domácí lázně: čaje a svíčky z jižní Moravy, sirupy z Jizerských hor, porcelánové nádobí z Dubí, kartáčky z Pelhřimova, dárkové krabice z Přerova atd. Spolupracuje převážně s českými dodavateli obalů a obecně s obaly šetří. Využívá obaly z papíru, PET, skla a dalších snadno recyklovatelných materiálů. Lahvičky vyrábí z nejkvalitnějšího plastu, který lze opakovaně recyklovat. Bílé obsahují 25 % recyklátu, transparentní lahvičky dokonce 50 procent. Každý rok se díky tomu podaří ušetřit cca 10 tun plastu.

Receptury značky Manufaktura jsou založeny především na přírodních ingrediencích – tato kosmetika jich obsahuje 97 až 99,5 %. Většina produktů je VEGAN. Z živočišných produktů se využívá med, včelí vosk a lanolin. Mnohaleté zkušenosti s vlastní výrobou a prodejem ve vlastní obchodní síti umožňují firmě udržitelné plánování, díky kterému prý prodá vše, co vyrobí, čímž předchází likvidaci neprodaných zásob.

Manufaktura minimalizuje objem zbytečných tiskovin. Nevyužívá tištěné letáky ani katalogy, spoléhá se na proškolený personál nebo webové stránky. Firma elektronizuje – ukončila tisk faktur, výplatních pásek a dalších dokumentů. Aktuálně nabízí i možnost netištění papírových účtenek a pokud je v prodejnách tiskne, pak na ekologicky přívětivější papír.