Etika zkoumá hodnoty, jako je dobro a zlo, a snaží se rozkrýt motivy našeho rozhodování. A co to je etická krása? Je to ideál, k němuž dnes ve světě wellness a krásy společně směřujeme. Ptáme se, co je bezpečné, co je férové, co je udržitelné – a co je jen dobře vypadající marketing.
Etická krása spočívá ve vědomých volbách, které prospívají nejen našemu vzhledu, ale i lidem, zvířatům a planetě. To, co bylo ještě včera výjimečné, považujeme dnes za standard. Vstoupili jsme do „doby důkazů“, kdy sliby už nestačí – značky musí své sliby podložit certifikacemi a ověřitelnými daty. Etika už není třešnička na dortu. Je to základní ingredience.
Lidé
Etická krása začíná u respektu k člověku.
V současnosti vedle sebe paralelně běží dva protikladné trendy. Na jedné straně stojí dlouhodobá propagace přísných a často nedosažitelných ideálů krásy, zesílených dnes ještě vlivem sociálních sítí a možností digitálních úprav. Na straně druhé se jako protiváha stále hlasitěji prosazuje etický přístup podporující sebepřijetí, přirozené stárnutí a zdravý vztah k technologiím. Krása se vrací k tomu, čím měla být od samého začátku: péčí o sebe, ne bojem proti sobě. Stále více lidí se začíná řídit heslem „méně opravování těla, více práce s tím, jak se v něm cítíme“.
Součástí etiky je také bezpečnost: kvalitní složení produktů, jasné informace o rizicích, ochrana osobních dat a odmítání zbytečných či riskantních zákroků. Zkrátka dlouhodobý přístup, který upřednostňuje zdraví člověka před rychlým ziskem. Tím, že etické značky zdůrazňují informovaný souhlas a transparentní komunikaci, umožňují svým zákazníkům přebírat větší odpovědnost za svá rozhodnutí.
Důležitou roli hraje původ surovin. Zde by se jedním z vodítek mohl stát známý mezinárodní certifikát FAIRTRADE. Dnes je sice používán především v souvislosti s potravinářskými komoditami, jako jsou káva či kakao, ale objevuje se už i u kosmetických produktů, kde označuje ingredience pocházející z důstojných podmínek, bez dětské práce a s ohledem na přírodu. Etika se tak netýká pouze nás, zákazníků, ale i lidí, kteří někde na druhém konci světa stojí na úplném začátku výroby.
Zvířata
Žádné zvíře by nemělo trpět kvůli tomu, abychom se cítili krásní.
Testování na zvířatech bývalo dříve standardním způsobem zajištění bezpečnosti kosmetických produktů. Zvířata jako králíci, morčata, myši nebo krysy byla vystavována drastickým experimentům. Evropská legislativa sice od roku 2013 zakazuje na svém území prodej veškeré kosmetiky testované na zvířatech, ale globální trh je složitější, přestože se situace pomalu zlepšuje. Některé státy (většinou se v této souvislosti hovoří o Číně) donedávna testování na zvířatech dokonce vyžadovaly. Proto vznikly mezinárodní certifikace, které se na tuto otázku soustředí.
Nejrespektovanější je asi LEAPING BUNNY, který vyžaduje nezávislé audity celého dodavatelského řetězce a je pro nás zárukou, že značka, která tento certifikát získá, nejenže netestuje svou kosmetiku na zvířatech v Evropě, ale ani jinde na světě. Mýtus, že na zvířatech netestované produkty nejsou bezpečné, už dávno neplatí. Moderní věda nabízí spolehlivé alternativy, jako jsou buněčné kultury či počítačové modely. Logo králíčka ve skoku nacházíme na obalech kosmetických produktů už od roku 1996 a na stránkách organizace najdeme dnes jména 2326 etických cruelty-free značek. Při nákupu si však musíme dát pozor, abychom někomu nenaletěli. Ne každý obrázek králíčka je Leaping Bunny, někdy firmy používají vlastní symboly, které nic neznamenají.
Etická krása se netýká jen testování. Mnohé značky přecházejí z tradičních živočišných složek na jejich rostlinné alternativy. Vegetariánská kosmetika vylučuje ingredience, k jejichž získání je nutné zvíře usmrtit. Veganská jde ještě dál – neobsahuje vůbec žádné živočišné složky, včetně medu či včelího vosku. S ochranou zvířat je nerozlučně spjata i ochrana přírody obecně, neboť jen tak můžeme zachránit životní prostředí mnoha zvířat, která jsou ohrožena lidskou činností. Známá je například problematika odlesňování kvůli palmovému oleji nebo využívání pesticidů ohrožujících hmyzí opylovače.
Planeta
Etická kosmetika není jen o tom, co si naneseme na pleť, ale i o tom, jaký svět po sobě zanecháme.
Kosmetika za sebou obecně nechává vysokou uhlíkovou stopu – nejvíce asi kvůli výrobě, ale i kvůli přepravě a vznikajícímu odpadu. Etické značky proto stále častěji zveřejňují údaje o svých emisích, investují do obnovitelných zdrojů energie a hledají způsoby, jak celý proces výroby zjednodušit a zpřehlednit. Celý průmysl se posouvá od pouhé snahy neškodit k mnohem aktivnějšímu přístupu, který přírodu obnovuje. Roste důraz na šetrné získávání surovin, minimalizaci odpadu a inovace typu bezvodých receptur či přírodně rozložitelných materiálů. Značky se také snaží přecházet na cirkulární model, který počítá s tím, že obal spotřebovaného výrobku se nakonec nestane obtěžujícím odpadem, ale ceněnou surovinou pro další výrobu.
I zde hraje významnou roli nezávislá certifikace. Mezi nejpřísnější patří Cosmos, který sjednocuje evropské standardy pro organickou a přírodní kosmetiku. Zaručuje nám čisté složení produktu bez geneticky modifikovaných plodin a problematických chemikálií, a zároveň i ekologicky šetrnou výrobu, recyklovatelné obaly a transparentní původ surovin – to vše už od roku 2010.
Existují dvě úrovně certifikace. Označení COSMOS ORGANIC je přísnější a vyžaduje, aby ingredience produktu byly z 95 % organické neboli bio, to znamená pocházející z kontrolovaného ekologického zemědělství. Pokud je kosmetický produkt vyroben z přírodních surovin, ale nesplňuje toto bio kritérium, je označován štítkem COSMOS NATURAL. Podle údajů na stránkách organizace se dnes Cosmos certifikátem pyšní přes 56 tisíc výrobků z celého světa.
Etická kosmetika podporuje i lokální produkci – kvůli ekologii a transparentnosti. Kratší dodavatelské řetězce znamenají menší uhlíkovou stopu, lepší dohled nad kvalitou a často i podporu malých výrobců, kteří pracují s respektem k přírodě.
